关店超1400家!欠债6亿!又一名企没落!很多南昌人买过

2019年10月29日关店超1400家!欠债6亿!又一名企没落!很多南昌人买过已关闭评论 305

一声叹息!又传来一个令人唏嘘大消息!一代名企“贵人鸟”悲!惨!没!落!央视最新报道!欠债6.4亿!关店超1400家!市值暴跌!亏损惨烈!

关店超1400家!欠债6亿!又一名企没落!很多南昌人买过

贵人鸟惨遭“折翼”就在近日,央视财经《交易时间》栏目,最新报道了,福建名企“贵人鸟”目前面临的悲惨遭遇……

贵人鸟这个名字,很多人都不陌生。近些年,相比李宁、安踏等品牌,贵人鸟显得有些安静。

截至2019年10月15日,贵人鸟的股价为4.16元。距离2015年巅峰时的69元,已经跌去了90%多,距离2014年上市时也跌去了近60%。

如今,这家老牌运动鞋企究竟怎样了?贵人鸟三年关店超1400家,曾经的鞋王如今难见。

在上海浦东新区川沙路上,曾经开着一家贵人鸟的专卖店,央视财经记者咨询了一下周围商铺的店员,他们透露这家门店关店已经有一年多了,他们也不清楚是就此关店停业还是搬到其他的地方。

从地图上可以看到,贵人鸟在上海的门店并不多,主要都集中在外环。其中不少门店虽然在地图上有显示,但当记者赶到时却找不到了。不少门店底下的最新评论都是几年前的。

贵人鸟是一家起步于福建省晋江市的运动鞋品牌。在A股上市最初还有着“A股体育第一”的光环,市值曾高达400亿元。但距巅峰时股价已暴跌了90%,如今还不到40亿元。

几经寻找,记者总算在浦东新区的康桥中大街上,找到了一家贵人鸟的门店。

记者:咱们这边有别的店吗?还是这一块就这一家?

贵人鸟门店店员:现在只有这一家。值得注意的是,最初贵人鸟就是以连锁零售起家,门店数曾高达5000家,而如今贵人鸟门店数则连年减少。

2017年

贵人鸟门店减少376家;

2018年

贵人鸟店铺净减少857家;

2019年上半年

贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间,关店超过了1400家。

一边是门店缩减,另一边经营上也处于困境。

贵人鸟半年报显示,2019年上半年的业绩延续了去年的颓势。上半年实现营业收入8.10亿元,较去年同期的15.36亿元减少47.27%;

归属于上市公司股东的净利润也由上年同期的0.34亿元减少至-0.58亿元。

债券面临违约,贵人鸟公司和债券评级双双遭下调

10月10日,上交所连发三份文件指向贵人鸟。除了业绩大幅下滑外“14贵人鸟”债券也是公司头顶上的一大阴影。这笔债券为6.47亿元,到期日为2019年12月3日。

而截至2019年6月30日末,贵人鸟账上货币资金仅为1.249亿元,并不足以覆盖到期的债务。

联合评级将公司的主体信用等级再次下调,评级展望也调整为“负面”并称如果公司没有及时处置非核心资产或寻求到新的融资渠道,那么公司将面临债券违约风险。

贵人鸟,不幸折翼,这家从晋江起家,曾经无比高光,福建代表鞋服企业,如今的巨大困境让人感叹!

让我们来仔细窥探,从巅峰到谷底“贵人鸟”的大起又大落!

曾经巅峰:从晋江发迹

刘德华等巨星曾代言,风光无限!

中国地图上东南一角有这样一个地方,福建泉州晋江。这里云集了安踏、361度、乔丹等众多知名国产运动品牌,堪称中国体育用品制造业的缩影。

在这里大部分的生计似乎也都被“中国鞋都”所笼罩。资料显示,贵人鸟始创于1987年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。

当时一起出现的国产品牌有安踏、361还有李宁。当时他们在国产运动服装界的地位影响都一样,但贵人鸟从1994年到2001年这短短的七年的时间里,迅速发展崛起,让所有同行为之震惊。

从02年开始,贵人鸟为了进一步提升品牌影响力,先后请来天王巨星刘德华、天后张柏芝、国民女神林志玲等作为品牌形象代言人。

2002年:贵人鸟开始发展自主品牌,即以雷厉风行的速度,邀请天王巨星刘德华担任品牌形象代言人,迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红。

2003年:贵人鸟邀请香港天后级巨星张柏芝出任贵人鸟品牌形象大使。

2007年:贵人鸟赞助湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“我型我秀”、江苏卫视“绝对唱响”等当年最红选秀节目的短信投票环节,也因此成为红透年轻人群体的运动品牌。

2012年:贵人鸟签约湖南卫视快乐家族五位成员,品牌形象进一步升级。

2014年:贵人鸟签约林志玲、黄晓明成为品牌代言人。

搜寻贵人鸟发迹轨迹,2011年-2013年,上市前三年,其年度营收基本稳定在25亿左右,仅接近李宁、特步、361度同期营收的一半

但,2014年贵人鸟上市,开始“大爆发”市值猛涨至惊人400亿!

2014 年1月,得益于A股市场估值优势和安踏在港股市场的庞大潜力,贵人鸟刚在上交所一上市,市值就已经超越了在港股上市多年的特步和361度,一跃成为当时A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。

抓住契机,贵人鸟随后市值一路高升,甚至一度突破400亿。待股价平稳后,贵人鸟的市值也能够维持在150亿左右。

同时,贵人鸟也不忘开疆拓土!

2009年至2011年间,贵人鸟以惊人的速度扩大,门店由1847家激增至5067家,营业收入更是从6亿高涨至26.5亿。同年,同行业像李宁,安踏,特步没有这样优秀的成绩。

彼时的贵人鸟,在福建几乎无人不知,无人不晓,在全国也是名声大噪!并获得以下殊荣:中国十大运动品牌、中国十大运动鞋企业、鞋类行业最具价值百强、中国品牌500强……

然而,爬的越高,跌下来的时候就越痛!

如今落魄:市值暴跌,欠债,股份冻结!

贵人鸟惨遭“折翼”!

跌落的转折点,得从贵人鸟得意后战略部署说起:当友商还在搅尽脑汁做运动鞋服品牌营销时,贵人鸟开始大扩版图。2017年,贵人鸟一度想改名为“全能体育”。

  • 2015年初,贵人鸟宣布,公司成为虎扑体育第二大股东。
  • 2016年,贵人鸟又先后投资了西班牙足球经纪公司、控股杰之行和名鞋库网络科技有限公司,入股星友科技布局互联网体育游戏。
  • 贵人鸟还试图将触角伸向体育保险领域,注册保险经纪公司,宣布拟与7家公司共同发起设立安康保险。
  • 贵人鸟还有意进入健身产业,拟27亿收购威康健身(威尔士健身母公司)不过以失败告终。

纵观贵人鸟All in战略布局每一笔资金,基本没有低于1亿的投资。简单算来,贵人鸟3年累积实际投资额超20亿,这个数字基本相当于其自2010年以来8年的累积净利润总额。

贵人鸟在疯狂“烧钱”的同时“后院”终于着了火,不仅门店急剧缩减,净利润也开始下滑!

2015年底到2018年上半年,贵人鸟的净利润呈现下滑趋势。

2018年,贵人鸟迎来最艰难一年,年度公司实现营业收入28.12亿元,较上年同期减少13.52%;净利润6.94亿元,同比减少469.40%,实现归属上市公司股东的净利润-6.86亿元,同比减少536.01%。

这也是贵人鸟上市后首次出现全年亏损。

而季报显示,2019年第一季度,贵人鸟净利润1391.8万元,比上年同期减少119.88%。

随后又因内幕交易被罚款!还债务缠身!

2018年6月25日,福建省证监局在官网发布了一则行政处罚决定书,对贵人鸟在拟收购威康健身过程中发生了内幕交易而进行处罚。

处罚书显示,海岳融投资管理中心股东黄浩云作为知情人士,在内幕信息敏感期合计买入贵人鸟38.24万元,最终亏损9万元,福建证监局对其处以10万元罚款。

并且,2018年贵人鸟全年累计净偿还近18亿元债务,是2017年净利润的11.46倍,导致期末总资产规模减少37.32%。到了今年8月,贵人鸟发布公告,其股份惨遭冻结!更是炸起惊雷!

关店超1400家!欠债6亿!又一名企没落!很多南昌人买过

从高光到落魄,一代福建名企的遭遇,让人唏嘘不已。

来源 | 海峡导报、央视财经

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